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Pisándole los talones a la noticia de que los cinéfilos quiero menos remolques durante su experiencia teatral, Regal Cinemas y Cinemark Las salas de cine le están dando al público exactamente lo que quieren: incluso más comerciales en las salas de cine.
Regal Cinemas y Cinemark han llegado a un nuevo acuerdo con National Cinemed para agregar más publicidad en el cine que se reproducirá en la pantalla grande antes de que se reproduzcan los avances adjuntos. Afortunadamente, no será un anuncio tan largo como toda la gama de avances que tradicionalmente se reproducen antes de una película.
Plazo tiene noticias sobre Regal Cinemas y Cinemark agregando más comerciales en las salas de cine. El acuerdo comienza el 1 de noviembre y tendrá un solo anuncio publicitario de 30 o 60 segundos que se reproducirá inmediatamente antes de los avances adjuntos. Y cuando hablamos de avances adjuntos, nos referimos a uno o dos avances que el distribuidor de una película determinada coloca antes de la película, no a los avances que la cadena de cines elige poner antes de la película.
Si bien ha habido anuncios publicitarios que se reproducen antes de las películas desde hace mucho tiempo, generalmente es un espectáculo previo que comienza antes de la hora del espectáculo, lo que significa que la mayoría de ellos generalmente no los ven quienes llegan más cerca del comienzo de la película. Es por eso que estos comerciales serán más atractivos para aquellos que intentan mostrar su negocio a más ojos. Al reproducirse antes de los avances adjuntos, estos comerciales aparecerán mucho más cerca del comienzo de la presentación de la función, lo que significa que es probable que aparezcan frente a más ojos.
Eso no suena tan intrusivo, pero hay otra arruga en este nuevo acuerdo que suena mucho más molesto. La lista tradicional de anuncios previos al espectáculo termina justo antes de que se muestre el horario de la película, que suele ser cuando todos los avances comienzan a reproducirse. Sin embargo, este nuevo acuerdo entre Regal, Cinemark y National CineMedia permitirá que la presentación previa continúe hasta cinco minutos después de la hora programada. Eso significa que si ves una película en la lista que comienza a las 7 p. M., Es posible que no veas los avances hasta las 7:05 p. M. Y luego verás otro comercial entre algunos de esos avances. ¡Que experiencia!
Lo que hace que este acuerdo sea lucrativo para Regal Cinemas y Cinemark es que obtendrán el 25% de los ingresos recaudados de los comerciales. El llamado 'anuncio de platino' para comerciales también debería ser un producto de moda para las empresas, pero esperamos que este no sea el comienzo de una nueva tendencia para todas las salas de cine. Tal como están las cosas, ya hay entre 15 y 20 minutos de avances antes de una película, y no necesitamos más anuncios además de retrasar la presentación de la función, especialmente para películas que ya duran dos horas o más.
El presidente de National CineMedia, Cliff Marks, tuvo la audacia de decir que pensaba que estos anuncios publicitarios de platino podrían ser 'algo especial y algo que los consumidores incluso esperan con ansias'. ¿Alguien puede darme lo que sea que Cliff ha estado fumando? Porque suena como una buena mierda. ¿Hay algún otro momento, además del Super Bowl, en el que la gente esté ansiosa por ver anuncios publicitarios? No puedo imaginar un mundo con gente haciendo cola para Star Wars: El ascenso de Skywalker diciendo: “Oh, espero que pongan uno de esos anuncios de Geico con el pequeño lagarto. Siempre se mete en travesuras divertidas '.
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Este es exactamente el tipo de cosas que los cinéfilos no quieren ver en su experiencia teatral, algo en lo que el público parece cada vez menos interesado a medida que pasa el tiempo. En lugar de descubrir nuevas formas de entusiasmar al público con la idea de ir al cine de nuevo, parece que las cadenas solo intentan hacerlo más rentable sin pensar en la experiencia del cliente. El resultado será simplemente la caída continua en la asistencia a las salas de cine, y ni siquiera queremos pensar en cómo será si las salas de cine tienen que comenzar a cerrar.
