Los Vengadores: La era de Ultron está plagado de escenas de lucha épicas, pero algunas de las batallas más grandes que involucran a los superhéroes estelares tienen lugar fuera de la pantalla. Según los informes, los propietarios de los cines están furiosos por las nuevas condiciones impuestas por Disney en los cines que muestran la nueva función de Marvel. Si el estudio se sale con la suya, se quejan los cines, los precios de las entradas podrían subir para todos los espectadores.
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De acuerdo con la Wall Street Journal , la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros (OTAN) ha escrito a Disney sobre la “avalancha de quejas, preocupaciones y temores” que ha recibido de los miembros sobre las nuevas políticas exigidas por el estudio.
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Entre otras cosas, Disney exigió que los cines detuvieran las proyecciones matinales de Los Vengadores: La era de Ultron a las 5 pm. También quiere establecer el precio medio nacional de las entradas como el mínimo en el que dividirá los ingresos de taquilla, lo que significa que los cines no ganarán tanto dinero con Los Vengadores: La era de Ultron si no alcanzan el precio de entrada promedio nacional.
Disney tiene la influencia para hacer tales demandas porque sus películas tienen un éxito fenomenal. Los Vengadores: La era de Ultron La apertura nacional de 188 millones de dólares es la segunda más alta de la historia, solo detrás de la primera Vengadores película ($ 207 millones). Además de las películas de Marvel, Disney también distribuye Guerra de las Galaxias y películas de Pixar, así como funciones animadas como Congelado y cuentos de hadas de acción real como Cenicienta .
La OTAN se quejó de que el uso del precio medio nacional de las entradas como estándar mínimo eleva los precios para las audiencias en las zonas de menores ingresos o precios más bajos. Además, argumentó que tal movimiento iniciaría 'un ciclo de aumentos de precios [que] puede constituir una fijación vertical de precios ilegal bajo las leyes antimonopolio estatales y federales'.
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El retroceso de la OTAN está demostrando ser algo exitoso. En respuesta al clamor, el estudio ha suavizado su enfoque. Disney ha retrocedido en el límite de la matiné y está 'dispuesto a ser flexible' sobre el precio mínimo de las entradas para los cines en los mercados donde el promedio de admisión está por debajo del promedio nacional.
Aun así, a la OTAN le preocupa que otros sigan el ejemplo de Disney. Los estudios tienden a obtener los mejores términos en sus películas más importantes. Por ejemplo, Disney obtendrá alrededor del 60% de los ingresos de taquilla nacional por Los Vengadores: La era de Ultron , en comparación con el promedio de la industria del 50%. Puede recordar que ese número se estableció después de una pelea amarga entre Disney y los cines por otra película de Marvel, Iron Man 3 . Y con cada estudio acumulando éxitos de taquilla de gran presupuesto durante los próximos años, probablemente veremos peleas similares en el futuro cercano.
