A pesar de enfrentarse a la competencia de innumerables sitios web de transmisión y alquileres de videos a pedido de canales de cable, Redbox no planea ir a ninguna parte.
La compañía de alquiler de DVD, que le permite alquilar estrenos de películas nuevas a $ 1.50 por día para DVD (y $ 2 por día para títulos de Blu-ray) en quioscos ubicados en su supermercado o tienda de comestibles local, está planeando una expansión masiva en 2017. agregando la friolera de 1,500 quioscos en ubicaciones estratégicas en los EE. UU. en 2017. Esto se sumará a su base de 40,000 quioscos que la compañía ya tiene activos.
Con una huella de 41,500 quioscos (la expansión le costará a la compañía $ 40 millones), podría haber más Redbox's en los Estados Unidos que Starbucks y McDonald's juntos, según el CEO Galen Smith. Y la compañía tiene la intención de estar presente a largo plazo, dice.
Smith citó su modelo de lanzamiento anticipado como la ventaja de Redbox en la industria feroz del streaming y bajo demanda. De acuerdo a Variedad , Redbox tiene acuerdos de salida directa con Lionsgate y Paramount para el mismo día del lanzamiento del video doméstico y con Universal y 21st Century Fox por un retraso de 28 días después del lanzamiento del video doméstico. Actualmente se están trabajando acuerdos con Sony Pictures Entertainment y Warner Bros., mientras que el único estudio que se mantiene firme en un acuerdo con Redbox es Disney. Para películas de estudios con los que no tiene un trato directo, Redbox compra DVD en el mercado abierto.
Aquí hay una parte interesante de la historia de Variety, que detalla las ventajas poco conocidas pero ciertamente grandes de Redbox:
Incluso si los estudios deciden avanzar hacia las ventanas de VOD premium de lanzamiento anticipado, una idea que el director de Disney Bob Iger descartó en la llamada de ganancias del martes como poco atractiva, Redbox seguirá estando bien posicionado con la opción de menor costo para acceder a los lanzamientos más nuevos, dijo Smith. Y si Hollywood se mantiene firme en las ventanas de lanzamiento de videos domésticos, esos títulos nunca estarán en Netflix, Amazon Prime, Hulu u otros servicios de VOD por suscripción, señaló.
Smith continuó, diciéndole a Variety:
“No hay otro canal de distribución como nosotros. Redbox permite que [los estudios] lleguen a un consumidor que de otro modo no llegarían '.
Bien puede que tenga razón. Redbox brinda a los clientes acceso a nuevos estrenos de películas por un precio mucho más económico que los servicios a pedido, el más bajo de los cuales sería de $ 5 para nuevos estrenos en comparación con los $ 1,50 de Redbox por día. Además, existe la novedad moderna de ir al quiosco y obtener un alquiler físico, lo cual sé que es irónico decirlo desde que Blockbuster cerró con ese modelo exacto. Pero quién sabe, con el negocio de la nostalgia de los 90 en auge, tal vez obtener DVD de Redbox sea la próxima novedad. Y hay algo que decir que la empresa, que inició su negocio de alquiler en 2002, sigue siendo sólida.
Eso no quiere decir que Redbox esté eludiendo por completo el negocio del streaming. El año pasado Redbox comenzó a probar Redbox Digital , un servicio transaccional de video a pedido. Pero eso todavía está en proceso y lo más probable es que no se lance hasta el futuro.
Mientras tanto, Redbox se apoyará en la fuerza de sus quioscos, lanzando una campaña de marketing para 'reintroducir' a los consumidores a la marca y hacer que los títulos de videojuegos estén disponibles.
Es una tarea abrumadora enfrentarse a gigantes del streaming como Netflix, Amazon Prime y Hulu, pero Redbox podría evitar el destino de Blockbuster y ser el pequeño quiosco que podría hacerlo. O ya sabes, tal vez en 5 años haya 41.500 quioscos abandonados.
